El Día de la Madre, programada en el país para este domingo 18 de octubre, se perfila una vez más como una jornada clave para la actividad mercantil de cercanía.
De acuerdo con las estimaciones de la firma Focus Market, los consumidores prevén desembolsar cerca de $55.800 por obsequio, en un contexto socioeconómico marcado por presupuestos acotados e ingresos familiares ajustados. A la hora de elegir, las salidas y momentos de esparcimiento se posicionan en el primer lugar con el 39% de las elecciones, abarcando desde desayunos a domicilio hasta servicios de spa y cenas. Más atrás se ubican los rubros de belleza y estética con el 17%, la ropa con el 12% y los dispositivos informáticos con el 9%. Las opciones tradicionales como flores, calzado, marroquinería y electrodomésticos completan el panorama con participaciones menores.
Al evaluar las variaciones de precios con respecto al período anterior, el estudio revela ajustes heterogéneos según la categoría. Por ejemplo, en el segmento de las vivencias recreativas, una sesión de bienestar de dos horas y media se ubica en torno a los $171.800, lo que representa un aumento interanual del 30%, mientras que una bandeja matutina a domicilio cotiza a $62.000, un 19% más que el año pasado. En el área cosmética, un conjunto nacional de perfume y desodorante cuesta $42.500 (29% de incremento), frente a los $244.832 que requiere un set importado (15% de suba). Asimismo, las prendas de vestir muestran subas más moderadas: una remera básica de algodón se consigue por $29.900 (+11%), un pantalón de jean ronda los $96.900 (+8%) y el calzado urbano se ubica en los $94.999 (+6%).
En cuanto a la dinámica de compra, los comercios de barrio lideran las intenciones con el 33% del total, seguidos por las plataformas digitales con el 25% y los centros comerciales con el 21%. Los paseos de compras a precio de descuento y los supermercados absorben el 11% y 10% restante. Dentro del canal online, los mercados virtuales concentran el 40% de las operaciones, superando a las tiendas oficiales de los comercios (24%) y a las redes sociales como Instagram (19%) o Facebook (5%). Esta distribución ratifica que, si bien la presencia en locales físicos mantiene un papel preponderante, los canales de comercio electrónico se han vuelto indispensables para consultar ofertas y evitar traslados.
Para el sector comercial, este hito representa una oportunidad fundamental para dinamizar las ventas, aunque el panorama general aún refleja cautela. El analista Damián Di Pace, referente de la consultora, remarcó que las ventas minoristas mostraron un leve repunte interanual del 0,5% en septiembre según la CAME, pero experimentaron un retroceso del 1,2% en la medición mensual y acumulan una caída del 2,1% en el transcurso del año. Ante una masa salarial que se recupera de manera dispar y familias que continúan destinando parte de sus ingresos al desendeudamiento y regularización de pagos, la utilización del crédito pasa a ser un elemento vital para sostener la demanda de una población objetivo de casi 10.000.000 de madres en todo el territorio nacional.
